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A pesquisa Top of Mind, promovida pela Líder Comunicações, teve sua primeira edição em 1995 e, desde então, consolidou-se como uma das iniciativas mais tradicionais de reconhecimento de marcas no interior do Rio Grande do Sul. Ao longo de décadas, o estudo foi aplicado em diversas cidades do estado, sempre com o objetivo de revelar quais empresas, produtos ou serviços aparecem de imediato na memória do consumidor quando se pensa em determinado segmento.

O método adotado é espontâneo e quantitativo, o que significa que os entrevistados não recebem estímulos ou listas prévias de opções. Eles simplesmente respondem à pergunta sobre qual marca lhes vem à mente em primeiro lugar. Esse modelo confere credibilidade ao levantamento, já que reflete de forma genuína a força de lembrança e a presença das marcas no cotidiano da população.

Graças a esse formato, a pesquisa tornou-se a mais reconhecida, popular e confiável entre os gaúchos, transformando-se em referência tanto para empresas que buscam avaliar seu posicionamento de mercado quanto para o público, que encontra no resultado um reflexo de suas próprias preferências e hábitos de consumo. Assim, a Top of Mind da Líder Comunicações não apenas mede a lembrança espontânea, mas também se afirma como um importante termômetro cultural e econômico da região.