A pesquisa Top of Mind no Rio Grande do Sul é um marco na mensuração da lembrança de marcas entre os consumidores gaúchos. Desde sua criação, ela se desdobrou em diferentes iniciativas, destacando-se duas principais vertentes: a pesquisa estadual promovida pelo Grupo Amanhã e a pesquisa regional conduzida pela Mídiaplay Comunicações.
Lançada em 1991, a pesquisa Top of Mind do Grupo Amanhã foi pioneira no Brasil ao avaliar a lembrança espontânea de marcas entre os gaúchos. Realizada anualmente, a pesquisa abrange todo o estado do Rio Grande do Sul, entrevistando pessoas de diversas faixas etárias e classes sociais. A metodologia rigorosa e a abrangência da pesquisa a tornaram uma referência para empresas que buscam compreender e fortalecer sua presença na mente dos consumidores.
Desde 1995, a Mídiaplay Comunicações tem desempenhado um papel fundamental na realização de pesquisas de lembrança de marcas em regiões específicas do Rio Grande do Sul, como o Vale do Sinos e a Região das Hortênsias. Com foco em cidades como Novo Hamburgo, Gramado e Canela, a Mídiaplay realiza entrevistas presenciais com moradores locais para identificar as marcas mais lembradas em diversas categorias. A pesquisa não apenas reconhece marcas estabelecidas, mas também destaca novas empresas que conquistam espaço na preferência dos consumidores.
Ao longo de três décadas, a Mídiaplay Comunicações tem contribuído significativamente para o reconhecimento e valorização de marcas regionais no Rio Grande do Sul. Sua atuação permite que empresas locais compreendam melhor o comportamento dos consumidores e ajustem suas estratégias de marketing para atender às demandas específicas de cada região. Além disso, os eventos de premiação organizados pela Mídiaplay fortalecem o relacionamento entre marcas e consumidores, promovendo um ambiente de celebração e reconhecimento mútuo.
Em suma, tanto a pesquisa estadual do Grupo Amanhã quanto as iniciativas regionais da Mídiaplay Comunicações desempenham papéis complementares na valorização e no fortalecimento das marcas no Rio Grande do Sul, refletindo a diversidade e a riqueza do mercado gaúcho.
