Equivalente a um teste de carisma e popularidade, a pesquisa Top of Mind realizada pela Mídiaplay Comunicações destaca, na edição de 2024, as marcas que brilham nas primeiras posições, revelando as percepções dos consumidores e identificando quais nomes estão na ponta da língua dos habitantes de Araranguá.
Para identificar as marcas mais lembradas, a pesquisa entrevistou 250 consumidores de Araranguá. Em pesquisas desse tipo, bastante difundidas no Brasil, a pergunta feita não é sobre a preferência do consumidor, mas sobre o que ele lembra. Assim, os mais de 100 rankings apresentados nesta primeira edição no município, abrangendo categorias tão diversas como supermercados e construtoras, farmácias e padarias, não necessariamente mostram as marcas mais preferidas, mas sim as mais lembradas – embora não seja fácil separar uma coisa da outra. De modo geral, as marcas mais lembradas são líderes de mercado e, portanto, as mais compradas.
Metodologia
Após 29 anos, o Top of Mind continua investigando as marcas que estão na memória dos consumidores de Araranguá com a mesma fórmula que a consagrou no Rio Grande do Sul desde a sua primeira edição em 1995. Ao medir a lembrança espontânea, não há qualquer indução: o entrevistado menciona o primeiro nome que vem à mente, e sua resposta é sempre respeitada – mesmo que ele mencione uma marca extinta ou algo que não se encaixa na categoria pesquisada. O Top of Mind não indica preferência de marca, o que exigiria uma metodologia diferente da utilizada. No entanto, há evidências de que o consumidor tende a lembrar de marcas que usa, deseja ou prefere.
A pesquisa utiliza o método quantitativo. A Mídiaplay Comunicações realiza 250 entrevistas nos principais bairros de Araranguá, seguindo critérios pré-estabelecidos. O universo da pesquisa inclui pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 80 anos, de todas as classes sociais. A amostra é escolhida a partir da técnica de amostragem aleatória, proporcional à população de cada bairro do município.
O instrumento de pesquisa é um questionário com perguntas abertas. Na abordagem, o pesquisador menciona uma categoria de produto ou serviço e anota a primeira marca citada pelo entrevistado. O índice de verificação dos questionários foi de 20% da cota de cada entrevistador. A coleta de dados foi realizada entre os dias 2 e 24 de maio de 2024. A margem de erro é de 2 pontos percentuais, para mais ou para menos, em cada uma das categorias pesquisadas.
Coleta de dados
A amostra da pesquisa realizada pela Mídiaplay Comunicações foi composta de 250 entrevistas, distribuídas de maneira aleatória no perímetro urbano de Araranguá, entre os dias 2 e 24 de maio de 2024.
Por falta de apoio empresarial, à cerimônia de premiação que estava maracda para ocorrer no próximo dia 26 de julho, às 20h30, no Restaurante Namastê Produções e Eventos, foi cancelada. Aqueles que desejarem adquirir os dados obtidos pela pesquisa, basta nos contatar pelo WhatsApp 51 98148-7728.
Grande Marca de Araranguá: Industrial Pagé
Academia de Ginástica: Bio Fitness Academia
Advocacia Bancária: Dias & Patrício Advogados
Advocacia Criminal: Gonçalves Advogados
Advocacia Fiscal e Tributária: Oliveira & Knabben Advogados
Advocacia Previdenciária: Raddatz & Campos Advogados
Advocacia Trabalhista: Albano Advogados
Agência de Viagens e Turismo: Tahiti Agência de Viagens
Aluguel de Roupas Para Noivos: Noivas & Casais
Arquitetura: Thiago Biff Arquitetura & Design
Atacarejo: Combo Atacadista
Auto Center: Prime Auto Center
Biscoito Artesanal: Vó Lica
Bistrô: Bistrô do Chef
Brinde Promocional: Arabrindes
Café Bar: Vittá Wine Bar e Café
Café Colonial: Sítio Gramado
Cantina Italiana: Cantina Divina Itália
Casa de Carnes: Resenha Casa de Carnes
Casa de Lanches: Grand Lanches
Centro Estético: Centro Estético Ester Rebello
Churrascaria: Churrascaria Espetão
Clínica de Fisioterapia: Fision Clínica de Fisioterapia
Clínica de Medicina Por Imagem: Sonograf
Clínica Odontológica: Oral Sin
Clínica Veterinária: Clínica Veterinária São Francisco
Comércio de Móveis Para Escritório: Ufizzi
Comércio de Produtos Coloniais: Tenda Gaúcha
Comércio e Instalação de Divisórias: Ufizzi
Comércio e Instalação de Toldos: Apê Toldos
Compra e Venda de Imóveis: Projetar Imóveis
Comunicação Visual: Digiart
Comunicador de Rádio: Saulo Machado
Concessionária de Veículos: Kolina
Construtora e Incorporadora: Mais Construtora
Corretora de Seguros: Arnold Corretora de Seguros
Emissora de Rádio: Rádio Araranguá
Engenharia Civil: João Teixeira Engenharia Civil
Escola de Ensino Particular: Colégio Murialdo
Escola de Idiomas: Wizard Araranguá
Escola Profissionalizante: Instituto Mix de Profissões
Escola Técnica: FVA – Faculdade do Vale do Araranguá
Escritório de Contabilidade: Contabilidade Edio Silveira
Estofaria Automotiva: RevestCar
Estofaria Residencial e Comercial: Estofaria Beira Rio
Fábrica de Esquadrias de Madeira: Martins Madeireira e Esquadrias
Fábrica de Estruturas Metálicas: Tecnoaço
Fábrica de Móveis Planejados: M3 Móveis Planejados
Farmácia de Manipulação: Manipulla
Farmácia e Drogaria: Regional Farmácias
Filmagem de Eventos: LA.VINNY Produções
Floricultura: Floriza Floricultura
Fotografia: Mazzuco Foto & Som
Fruteira: Fruteira Soares’s
Galeteria: Cantina Divina Itália
Geometria e Balanceamento Rodas: Prime Auto Center
Gesso Acartonado: Acartoex
Grafica Expressa: Gráfica Brasil
Influencer Social: Kaliandra Fernandes
Instituição de Ensino Superior (EAD): Unilasalle (Universidade La Salle)
Instituição de Ensino Superior (Presencial): UniSul (Universidade do Sul de Santa Catarina)
Joalheria e Relojoaria: Rodrigues Ótica e Joalheria
Laboratório de Análises Clínicas: Labvida
Locação de Imóveis: Coseval
Loja de Auto Peças: Nelinho Tintas e Peças Automotivas
Loja de Baterias: Ponto das Baterias
Loja de Calçados: Talismã Calçados
Loja de Colchões: Santa Helena
Loja de Eletrodomésticos: Koerich
Loja de Ferragem: Cia das Ferragens
Loja de Ferramentas: Sasso Máquinas e Ferramentas
Loja de Material Elétrico: Casa da Elétrica
Loja de Material Para Construção: Kamy Materiais de Construção e Tintas
Loja de Material Para Iluminação: Iluminar Iluminação
Loja de Motopeças: Roda Livre
Loja de Móveis: Geração Móveis
Loja de Pneus: Frigo Auto Center
Loja de Produtos Para Higiene e Limpeza: Ecoville Araranguá
Loja de Tintas: Clezio Tintas
Loja Moda Feminina: Gisa Look’s
Loja Moda Infantil: Mina de Ouro Baby Kids
Loja Moda Íntima: Veny Lingerie
Loja Moda Masculina: Diani Moda Homem
Madeireira: Madeireira Dario
Marmoraria: Casa Mármore
Medicina Ocupacional: Medset
Nutrição: Larissa Folle
Oficina Auto Elétrica: Vieira Elétrica Automotiva
Oficina de Chapeação e Pintura: Paulinho Oficina
Oficina de Motos: Cordeiro Motos
Oficina Mecânica: Silmar Mecânica
Organização de Festa Infantil: Cris Decor
Organização de Festas e Eventos: Restaurante Namastê Produções e Eventos
Ótica: Óticas Evolve
Padaria e Confeitaria: Padaria e Confeitaria Neia
Pet Shop: Quatro Patas Pet Shop & Centro Veterinário
Pizzaria – Rodízio: Pizzaria Malaguetta
Pizzaria – Telentrega: Bella Pizzas Delivery
Plano de Saúde: Itesc
Portal de Notícias: Portal Agora
Postos de Combustíveis e Serviços: Postos Rizzotto
Provedor de Internet: Netsul
Pub: Jack’s Pub
Quiropraxia: Bem Coluna Clínica de Quiropraxia
Restaurante Self-Service: Dallas Grill
Restaurante Típico Caseiro: Tradição Grill
Restaurante Típico Italiano: Cantina Divina Itália
Restaurante Típico Oriental: Ryori Sushi
Retífica de Motores: Retífica Teixeira
Revenda de Veículos: Autofácil Veículos
Revenda de Motos: Carlinhos Motos
Salão de Beleza e/ou Cabeleireiros: Stylolife Stúdio
Segurança de Eventos: MDJ Segurança Privada
Segurança Privada: Prolincon Segurança
Serviços de Limpeza: Auxillium
Serviços de Motoboy: Bork Motofrete
Sonorização de Eventos: DJ Eduardo César
Sorveteria: Lambe & Gela
Supermercado: Angeloni
Telentrega de Lanches: Casa do Lanche
Transportadora de Encomendas: Bauer Express
Transportadora Turística: Vivace Turismo
Transportes de Mudanças: Lemos Mudanças (Criciúma)
Vereador: José Márcio Scarsanella (Tubinho)
Vidraçaria: Vidraçaria Vitron.
